6月14日，上海 – 在2016年6月14日世界献血者日这天，Anomaly上海联合触动传媒与上海血液中心，推出了宣传无偿献血的系列短片。

保障安全充足的血液供应也成已世界各国面临的普遍挑战，对于中国尤其如此。世界卫生组织认为，要保障基本临床用血需求，人口献血率需要达到1-3%，而中国2015年的人口献血率仅仅接近于1%。在中国，每年外科手术的数量以10-15%的速度增加，但与此同时献血率的增长不到5%。

根据今年世界献血日的主题“血液连接你我”， Anomaly拍摄并制作了三个短片，讲述因血型相合而联系到一起的献血者与受血者之间的故事。

第一部短片讲述的是一个7岁小男孩皓悦的故事，皓悦来自江西，患有神经母细胞瘤。皓月能够度过病情最危急的时刻，得益于像袁野一样的献血者的贡献，袁野是一名交警，他已经献血超过六十次。

第二部短片讲述的，是街舞舞者小阿和八卦掌传人葛玖亨之间的故事。小阿曾在一次练习中膝盖受伤，手术过程中接受输血。葛玖亨原来是一名武警战士，现在作为八卦掌传人和一家文化公司创立者，致力于传播国学。短片借用分屏的展现小阿和葛玖亨的日常生活片段，虽然他们生活在不同的轨迹，但日常生活中却充满了重合对应的画面。

最后一部短片围绕着派悦坊创始人Mark Huetsch和康复中的骨髓增生异常综合征患者嘉嘉之间的故事。

这个系列短片首先会在触动传媒平台上播放，触动传媒是中国最大的出租车内互动传媒公司，覆盖了全国超过25,000台出租车。此外，触动传媒还将推出一部主题为“触动你心”的献血车，今年夏天人们就能够在这辆车上献血。

了解更多有关世界献血者日和参加献血的方式：

时间：6月14日
地点：东方明珠城市广场

上海市血液中心的“活力矩阵”主题献血车亮相，主题献血车的车身由三只充满活力又动感，代表着不同的血液成分的卡通形象组成。每位参与无偿献血的爱心人士，都有机会获得迪士尼门票两张，还有更多限量定制的纪念品也已蓄势待发！

目前，在北京地铁和公交候车亭，可以见到Keep的平面品牌广告，「自律给我自由」，这是Keep正式推出的第一支品牌Slogan，这也是Keep至今投入最大的推广动作。

来源：KARMA

在KEEP新品牌广告片操刀团队KARMA看来，一边是 App 市场上充斥的大量鬼畜式洗脑广告，一边是依靠产品和口碑迅速崛起的健身平台，身为一家以创意为导向的独立厂牌，如何在 Keep 已有的高度上吸引更多运动小白加入，并在首次亮相中传递一种深入人心的品牌信条。无疑，我们站在风口浪尖。

但凡伟大的运动品牌，都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意，我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。都市人，一言不合就要去远方；健身，一杠之间就想谈放弃。

在远方和放弃的单选题上，他们追求的到底是什么？是摆脱当下，以及所谓的 “自由”。普世迷幻，但关于自由的命题，却一直找不到答案。直到我们得到这么一句话——“自由源于自信，自信源于自律。”

自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。

人生如此 ，运动亦是。想到这里，#自律给我自由# 嗖一下从天灵盖蹦出来。细思，这不就是我们要的答案吗？洞察既出，驷马难追。如何将这句饱含思辨之美的 Slogan 用简洁有力的画面表现出来，引起了我们新一轮的脑暴。

事实上，那些追风的瞬间，那些与地心引力的较量，那些在我们看来近乎神力的画面，并非来自超人，也并非天赋异禀。那些把身体掌控自如的人，和我们一样，都是普通人。他们和我们的距离，只隔着一件事——

  “长年累月的坚持”

千禧一代，不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。在视频后半部分，我们所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反——

 ” 哪有什么天生如此，只是他们天天坚持。”

坚持很难。难到需要每天定点定时，把发霉的皮囊一层层剥下来，在熬过心悸、发热、流汗等梦魇之后，再把那些称之为才华、能力、腹肌、马甲线的新装套上。日复一日。千疮百孔，方得新生。

放弃却从来都是最容易的。种种欲望，才下眉头，却上心头。

而这一切，唯有将自律 Keep 到底，把欲望踩在脚下，才是获取自由的终极奥义。

2016年6月15日, 北京电通举办了“与总经理的Happy Hour”活动，活动迎来了新任董事总经理马场章正并欢送原董事总经理长崎之保。

今年4月电通安吉斯集团任命马场章正为北京电通第八任董事总经理,他将全面负责北京电通未来的业务发展。原董事总经理长崎之保将回到东京，他在任的三年，为北京电通业务的转型与增长做出了非常重要的贡献。在活动中，他与大家一起回顾了在任三年的工作，并号召及希望大家发自内心的爱我们的客户和品牌，爱北京电通。

马场章正董事总经理于1987年加入株式会社电通，曾供职于战略策划部门以及电通研究所。2003年5月，被任命为电通传媒泰国公司首席执行官，在他的带领下，公司发展成为市场上最大的媒介代理公司之一。2013年，调任电通公司伦敦代表处处长，负责电通安吉斯集团整合后期事务。他在出任北京电通董事总经理前，担任电通传媒全球总裁及株式会社电通全球业务中心董事总经理的职务。

在本次活动中马场章正董事总经理表示：“在加入电通的第30年，我来到了电通事业重要的市场——中国市场，我的理想是让北京电通成为强大的广告公司，在创意、策略、数码、媒介及营业等方面做出只有电通才能做到的服务和成绩，我们今后要继续朝着正确的方向，成为客户真正信赖的合作伙伴。我愿意和大家一起努力，把北京电通打造成整个电通集团最闪亮的旗舰店。”

北京电通成立于1994年，在中国有超过20年的历史,是电通在海外的最大分支机构，也是电通安吉斯集团中国区业务中非常重要的组成部分。马场章正董事总经理在日本及全球市场拥有近30年的丰富经验和卓越的领导力，相信在他的带领下，北京电通中国事业将再创新高。

6月22日，上海—Anomaly秉承自己的团队搭建原则，坚持启用经验丰富背景多元化的团队服务于客户并解决其商业挑战，近期诚邀三位资深专业人士加入，进一步扩大团队规模。

新任策略与创新总监肖一帆（David Xiao)，从业经验超过15年，在消费者洞察和策略策划方面尤为资深。在Synovate和TNS等市场调查公司工作几年之后，肖一帆加入客户方，将消费者洞察应用于品牌建设、创新并最终促进业务增长。在帝亚吉欧工作期间，他负责过包括尊尼获加, 斯米诺和百利等知名品牌。随后肖一帆加入强生专研创新的团队，寻找新兴市场的发展机会。在加入Anomaly之前，肖一帆在BBDO上海担任首席策略官， 带领整个上海策略团队为众多品牌服务，其中包括拜耳，强生，北面， 恒天然和百加得等。

詹舒婷（Cherrie Chan) 在加入Anomaly之前就职于李奥贝纳大中华区Arc整合营销部，带领该团队为国内最大客户麦当劳提供客户服务。在来中国大陆工作之前，詹舒婷曾任职于台湾的广告代理公司和客户方的市场营销部，其中包括JTI日本烟草公司、奥美行动、Irina和西门子等。詹舒婷现加入Anomaly，担任业务总监。

谢梦韵有超过十年的时尚媒体行业工作经验。谢梦韵在中国版《Vogue》从实习生晋升到专题编辑，之后于2010年她加入现代传播集团，担任《周末画报》时装专题总监，负责平面与数字媒体。谢梦韵对中国的时尚、潮流和媒体都保有深度了解和密切联系。在Anomaly，谢梦韵将主要负责Anomaly自主知识产权项目the Unreasonable的发展，该项目的微信公众账号已经拥有数万粉丝。The Unreasonable创办以来已促成多项合作，其中就包括近期新开业的奕欧来上海购物村，这家奢侈品门店购物中心地处上海国际旅游度假区，毗邻上海迪士尼乐园。作为Anomaly的文化传播总监，谢梦韵将继续扩大Anomaly的文化传播范围，加深与文化群体的联系。

“更多不同背景的精英人士的加入，让我们的团队更加多元化，对此我们感到很兴奋”，Anomaly上海首席执行官兼合伙人李巍（Eric Lee）说，“他们的加入将推动我们与客户合作，为商业挑战寻找更富有创意和创新精神的解决方案”。

陌陌这些年，一直在尽力洗白其“约炮神器”的形象。最近公布的宣传片《做一只动物》，就是用动物来诠释其品牌形象，将不同的兽性与人性做对应，文案充满了宣言式的价值观。

来源：界面

“做一条鱼，去合群；做变色龙，去出色；做孔雀，去炫耀；做野马，去张扬；做飞蛾，去扑火；做飞鸟，去随性；做狮子，去征服；做一只鲸，去享受孤独。去上瘾，去放肆，去忘我，去狂热。去它的，去陌陌。”从动物切换到人类场景的画面衔接自然，整部片子看起来炫酷有逼格，甚至还在怀着开放的态度关爱起LGBT群体。虽然宣传片结尾露出的是陌陌去年推出的直播业务——哈你直播，不过这其实是2016年陌陌的年度品牌宣传片。

从2013年开始，每年拍一部品牌宣传片成为陌陌的惯常，它在品牌形象的塑造上也尝试过不同风格。首先是邀请线上红人一起拍摄《陌陌分之一》，想要通过核心用户树立一种多样化社区的概念。一年后，他们挂出了自己的标语“总有新奇在身边”。传播渠道从线上铺到了地铁里，风格在叛逆和文艺之间来回切换。

Ps：看到这只短片名字，不禁想到早些年Wrangler出《We are animals》系列广告。

Diesel Jogg Jeans 跟随你的步伐，展现最极限的自我。FRED & FARID Shanghai 携手柔术演员用精彩柔术表演，结合自适应网页设计技术完美演绎 Diesel Jogg Jeans 的动感和柔韧特质，是一场前所未有的在线视听体验。

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最近，越南奥美决定，将退还今年获得的两座奖杯，因为报送参赛的作品涉嫌造假。这个名为“用毒药来拯救非洲最后的野犀牛”的参赛案例中提到的一些宣传，其实根本没有面向市场。

来源：界面 作者：马越

根据案例的展示，这个创意聚焦了越南对犀牛角庞大的消费市场，因为当地人相信犀牛角可以治疗疾病。为了保护被非法盗猎的犀牛，奥美和公益组织“犀牛拯救计划”合作，通过给犀牛角注入毒品这种极端方式来减少盗猎。奥美声称，这场公益活动推出后就获得了越南当地媒体的大量关注，犀牛角消费也下降了77%。

【用毒药来拯救非洲最后的野犀牛】

这个创意案例获得了今年戛纳直销类银狮奖和公关类铜狮奖，不料却引发了外界的强烈质疑。最终，奥美承认部分内容造假，向客户和戛纳组委会表示“真诚的歉意”，并且称“不会包庇任何违反戛纳国际创意节规则的作品”。至于案例中究竟哪一部分造假，奥美并没有透露。

这个创意作品在今年4月也获得了艾菲奖，但目前并不清楚奥美是否会撤回这一奖项。

像奥美这样的国际知名4A广告公司，发生参赛作品造假的事件，绝对称得上是丑闻。然而，今年戛纳因涉嫌造假退奖的4A，居然不止奥美一家。

巴西BBDO一组拜耳阿司匹林的平面广告，摘得了戛纳户外类铜狮，但在6月份就立刻爆发了造假丑闻。事发后，拜耳第一时间发表声明切割关系，称这组广告完全是BBDO为了参赛而制作的。为了取得符合报名条件，这组广告在巴西进行了非常有限的投放，甚至是由BBDO自己买单的，而拜耳在巴西已经好几年没有给阿司匹林做广告了。

决绝的声明把锅彻底甩给了BBDO。拜耳之所以这么做，除了造假丑闻外，其中一张平面广告里隐含的性别主义也引发了争议：两盒阿司匹林药物上方，写着“别担心宝贝，我没拍下来.mov”。这似乎是在暗示，一个男人在女方并不知情的时候拍了性爱录像，并且用治疗头痛的药物打发她。

鉴于拜耳的态度，BBDO决定撤回参赛的拜耳作品，将奖项退还。BBDO全球首席创意官David Lubars斥责这组作品“完全是骗人的”，“我完全不想要这样的奖项，BBDO也不想。”

卷入退奖风波的还有新加坡Grey。它和公益组织“离岸移民救助站”合作发布的一个名为“I Sea”的app，声称可以定位海上潜在的移民船，通过给用户发送信息，方便人们对移民采取救助。这个作品获得了戛纳铜狮。

不过很快有人撰写文章爆料称，这个app给用户发送同样的照片，而且天气信息并不是实时数据，有严重欺骗用户的行为。争议爆发后，苹果Store下架了这款app。

对此，新加坡Grey显得非常委屈。它发表声明解释称，这款app目前还在测试阶段，因此卫星图像数据并不是实时的，在未来他们会发布更新版本。不过为了显示公平，Grey还是将奖项退回了。

不止是在国外，今年国内广告圈关于“戛纳获奖作品造假”的爆料也是沸沸扬扬。一共有三个作品牵涉其中，分别是“寻找免费WiFi，寻找失踪儿童”“LIFE WATER公益：半瓶水”和“短信遗书”。知名广告人熊超在朋友圈爆料称，半瓶水的创意被他人盗走做成了“飞机稿”；“手机最后的遗言”也被剽窃后执行。

微信公号“广告黑榜”也分析称，“寻找免费WiFi，寻找失踪儿童”“LIFE WATER公益：半瓶水”都是赤裸裸的“飞机稿”，一个虚构并不存在的技术，一个杜撰并不存在的产品和活动。

【寻找免费WiFi，寻找失踪儿童】

【LIFE WATER公益：半瓶水】

【短信遗书】

直到目前，国内相关广告公司并没有确认造假行为，奖项也没有撤回。

所谓飞机稿，就是没有通过客户，而是创意人擅自取一些信息创作出来的作品，或是仅仅为了参赛，只在非常有限的渠道进行投放，甚至是广告公司自掏腰包。

换句话说，行活是得到客户认可，并且真正投入到市场上去的。而飞机稿则是想方设法为了讨好各大创意节评委的产物，甚至虚构出并不存在的产品和技术，并没有经过市场的检验。

这种无耻造假的行为往往会被业内鄙视。不过实际上，飞机稿在各大奖项上都屡见不鲜。究其原因，一是由于某些创意的市场接受程度并没有那么高，一些超前的想法难以得到客户的认同，这成为了创意人最大的痛点。然而最根本的还是，有奖项的地方就有名利，在4A广告圈，得奖就意味着升职加薪。在名利的诱惑下，不少人甘愿冒着抄袭、造假的风险，也要制造飞机稿去参赛。

随着中国经济的不断发展，消费者对于豪华车购买的心态及初衷也愈发成熟。越来越多消费者买车不仅仅是为了彰显身份或者证明自己的成功，他们更希望选一辆能符合自身气质并与个性相契合的座驾。而奥迪A6L作为豪华汽车行业的佼佼者，置身于其中见证了时代的变迁。品牌紧随市场消费意识的转变，颠覆奥迪A6L原先较为保守的产品形象，使其更加年轻化个性化，并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。

此次奥迪委任BBH进行创意代理，根据国内的消费趋势，奥迪将目标消费群体的定位更趋于年轻化，力求在消费者的转型及升级上有更大的突破，带来新的消费者认知。所以BBH在创意中呈现出激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节。这与 当下“大众创业，万众创新”的中国新时代背景不谋而合。

提及奥迪A6L的创意理念，BBH中国首席创意官陈奕俊谈道：“未来属于创造它的人”作为奥迪的品牌理念早已深入人心，而在BBH为奥迪A6L塑造的广告创意中，通过“下一秒，就是未来”这一角度出发，以时间作为纽带，将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显，使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”

“当我们提到‘未来’时，没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说，下一秒通常都在不经意间流逝；但对有些人来说，下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想，还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言，未来并不遥远，每一个下一秒都在召唤着他们采取行动，分秒必争地创造未来。” 对于“下一秒”的创意初衷，BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释。BBH根据不同的人物形象定制了“下一秒”的系列TVC，将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合，感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。

本次奥迪A6L整合营销战役中， BBH针对奥迪A6L的宣传造势制定了更加全面的整合创意营销策略，并为了匹配不同宣传途径，制作了不同版本的创意视频。从不同角度及不同呈现方式，在以秒计时的视频中，争取在有限的时间内引起观者无限的感慨。

15秒的激励篇预告视频，是唤醒内心梦想，激发观者对于梦想坚定追求的一剂良药，告诉他们把握自己的下一秒才能创造属于自己的未来；60秒网络内容视频则真实地展现了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像；30秒的主题电视篇，着重串联全息影像工程师、有机食材店主和高科技产品发布者创造未来的故事；独具感染力的三支15秒的独立故事片，又进一步聚焦每一位主人公创造未来的心路历程及决定性时刻；每一段视频都牢牢锁住奥迪的品牌理念，并将“下一秒”的关键词与其紧密融合。 BBH希望能让观众搜寻到自己的缩影，视频中的情节每一幕都扣人心弦，激起观者心中的涟漪，引发共鸣。据悉，此系列广告片已于7月18日陆续上线。

“独具异格”的奥迪A7——塑造了一种不可抗拒的神秘性来抓住目标消费者。他们勇于挑战即为社会精英却有多元化的一面。人生得意时，一眼便能看出与众不同，正如新奥迪Q3“现在就出彩”则抓住消费者渴望精彩，向往自由毫不拘束的生活状态。作为奥迪的长期合作伙伴，BBH针对不同车型在进行创意构思前都对其消费受众等信息做了缜密的分析，为各个车型进行创意的量身定制，从而更直接的“击中”目标消费者，也为奥迪系列的不同消费群体做了更清晰的定位。

在接下来的几个月里，BBH也将发布一个更加耳目一新的创意，请拭目以待。

BBH负责奥迪客户创意团队介绍：
Client – Audi
Chief Creative Officer – Johnny Tan
Executive Creative Director – Yu Kung
Creative Director – Kevin Jin
Associate Creative Director – Mark Nicholson, Jenny Jin
Art Director – Alpher Xian
Producer – Wei Sian
Business Director – Elvis Li
Group Account Director – Ryan Law
Account Manager – Lucy Wang
Planning – Matt Nolan
Production House – PPI

之所以H5在中国快速崛起，互联网老司机会告诉你是因为微信的大行其道，之所以H5营销产业能领先于游戏、软件、产品率先发力，营销老鸟会告诉你是因为有W这样新型企业的出现。

来源：H5广告资讯站 作者：小呆

我们从最初对《我们之间只有一个字》的新奇，变成了如今对《唱给未来广告的歌》计划的意外。在众人看来，似乎W一直游离在3界之外，做着不像广告的广告，卖着不是创意的创意。自称创造者的W在过去究竟都做了些什么？今天就让小呆带你来从新认识这群野狗吧。

 W部分已上线项目截图

大众点评：我们之间只有一个字

如果说2015年，那支H5最应载入史册？我想，多数人心中就是这一个字。当一个行业刚刚起步，当一个领域还不够完善, 一支文案考究，画面丰富，外形成熟的H5突然出现，瞬间点醒了所有开发者！ 就连他的创作者都不曾预料到，一支H5居然能主导一次网络事件，被不断转发超过1年半，成为院校考题、被无数网友抄写和转发！而随着这一个字的开始，H5广告行业也正式开启了：暴走模式！

（在订阅号回复 “大众点评”给你看H5案例合集）

大众点评：这个未接来电你敢接么？

你也许不知道，2015年未接电话模仿的热潮是从这支H5开始的。没错，它就是第一个未接来电的H5！就像是潘多拉盒子突然被打开，一下子戳开了互动传播中人们最大的痛点－现实伪装术！在后来整个互联网蝴蝶效应的跟风中，我们第一次体会到了模式创新的威力，看到了爱因斯坦理论的呈现。此时，这支作品更像是一种裂变现象，而用E=H5 ² 公式来概括，似乎恰到好处！

（在订阅号回复 “大众点评”给你看H5案例合集）

微信：一个红包看尽中国人的情与利

作为从业者，也许你并不会想到这样的项目会最终落地！这种人人心中之所有，而人人笔下之所无的意境感真的太难被看到，小呆作为一个曾经的广告人深知这需要胆识和运气，需要独到的见解和过人的洞察。而我想谢谢它背后的创作者们，不然我永远无法收藏到这样好的作品！（喜欢作品的人一定要细度文案，在订阅号回复红包可以看我们小站的分析）

（在订阅号回复  “红包” 给你看H5案例合集）

New Balance: 青春是什么颜色

这是W从全案视角输出的第一支H5作品，他让很多人恍然大悟，原来好的作品需要的不是炫技、不是无脑的热点、不是储蓄的更疯、而是深入人性的某些洞察，而是真实并且存在在你心中的价值观输出，即使全是纯色，我也难感受到我能够感受到的那些东西，而也许这就是这支作品的最大意义。

（在订阅号回复  “NB” 给你看New Balance H5案例合集）

豆瓣：我们的精神角落

《我的精神角落》是W在16年初最大的一次全案实践，而在整个战役，H5可以说担当了重要角色，它首次创造了章节划分的体验方式，把6支H5拼在了一起，在打破多种限制的同时还能保证极为精致和高水准的表现能力，这确实是难能可贵的。如果你真的感兴趣，在订阅号回复 “豆瓣” 你是可以看到小呆独家分析的。

（在订阅号回复 “ 豆瓣 ” 可看到小站独家分析）

闪惠：吃饭不带钱

W接手大众点评的年度策划案—闪惠，用人民币的创意来反衬支付产品，用面值的特征来延续内容，这个文章做的不算新，但仍有亮点。而且可以预想到这个系列将会至少有不少于5支的H5，目前闪惠已更新到第3集，小站在没有看到全貌前仍不会给出评价，我们会和你一起关注闪惠。

（在订阅号回复 “闪惠” 给你看相H5关专题）

实际W优秀的作品远远不止这些，但是有些已经下线，而有些你通过回复关键词就能看到。W是出类拔萃的，因为他是在移动网页时代，率先扛起中国互动营销大旗的新型企业之一。W又是幸运的，它幸运的成为了第一批移动数字营销的参与者，幸运的在人们刚接触H5时，就创造了那么多经典的刷屏案例！

伴随奥运圣火的点燃，巴西奥运会已经成为今夏最热的焦点，近日，哈尔滨啤酒在奥运期间推出了一部体育记录短片《一起哈啤无国界》，将<一起哈啤>的品牌精神提升到一个新的层次，通过体育运动让友谊跨越地域的界限，号召<一起哈啤无国界>。

由BBH为哈尔滨啤酒策划《一起哈啤无国界》活动纪录片，依托于奥运的体育氛围，在中国的国界线上开展跨国界的体育活动，冲破种族、地域和政治之间的障碍，把不同国家的人们团结在一起。哈尔滨啤酒希望能通过一个活动来传递一种正能量的信号——友谊和融合，采用一种创意化的方式来化解不同国家（地区）之间的隔阂。

BBH中国首席创意官陈奕俊表示：“我们为哈尔滨啤酒创造的<一起哈啤>的品牌精神已不再停留在一起碰杯和分享欢乐的层面，我们希望能从人们之间的分享和融合来体现品牌精神的深一层含义。《一起哈啤无国界》这项体育运动通过与奥运体育精神的链接，完美诠释了这一内涵——今时今日文化间的冲突是可以通过相互理解与团队活动来去化解的，哈尔滨啤酒作为最受中国年轻人欢迎的啤酒品牌，也是中国历史最悠久的啤酒品牌，自然而然成为在中国国界线上促进这一融合的最佳选择。这一纪录片历时两个多月，跨越南北，在中国的5个邻国国界线上完成拍摄，我们与那些国界线上的人们也经历了从最初的陌生，到拍摄期间的沟通，再进而催生出了友情。”

客户：李哲林，张雯漪
首席创意官：陈奕俊
团队创意总监：马寅波
助理创意总监：吕皓曦
美术指导：廖均富
文案：曹诗鑫
客户团队：李文杰，张嘉敏，刘镇德，程苏骢
制片: 李威贤，Mo Chan, Hon Foong Woo
制作公司：中肯广告有限公司
代理公司制片：李威贤，Mo Chan, HonFoong Woo
导演：刘林
制作公司监制：董智婴
音乐公司: 非凡音乐
作曲: 周晋进
录音合成：非凡音乐
录音室制片：蔡韵岚

每一个运动员，无论是否功成名就，是否身经百战，都应该先秉承一种精神——抛开拘束和条条框框，尽情地享受运动和挑战 。成功并没有法则和捷径，你必须先学会去“JUST DO IT.”

借着人们对奥运的高涨热情以及对中国队表现的种种讨论，耐克中国抢得先机，在奥运会闭幕期间发布全新广告片——《后浪》，以此开启中国地区的『Just Do It』系列营销活动。

耐克始终坚信，运动蕴含着能改变未来的力量。《后浪》不是为了告诉中国下一代的运动员应该要做什么，而是为了褒赏年轻一代面对传统的挑战、自发的精神、向上的态度和无限的潜力。因为他们是不被传统束缚的一代；他们是能够自由选择自己人生道路的一代；他们是拥有强大的力量席卷未来的一代。

《后浪》带观众走进了一段目不暇接的旅程，故事的发展好似一滴水珠迅速凝聚力量转变成了势不可挡的巨浪，而这巨浪就代表着中国的年轻一代。影片中，人们走出传统的体育场，将整座城市变成了因地制宜的运动场，只要你想做，就能享受运动的乐趣，没有人能阻挡你运动的脚步。细心观察的话，在影片中你会发现一些熟悉，包括刘翔（退役国家跨栏运动员）、李娜（退役国家网球员）、孙更生老爷爷（超龄马拉松选手）和Selina任家萱（中国台湾著名歌手）。

“我们用一镜到底的方式去拍摄这支短片，包含了许多复杂的长镜头编排。这意味着运动员们需要一遍一遍地重复彩排，才能达到最后的影片效果。篮球、足球、网球在片场飞来飞去，运动员们为了不撞到对方来回奔跑、跳跃，拍摄现场常常处于近乎混乱的状态，但经过大家不断的努力，我们才把各种精彩的瞬间拧成了一股极具感染力的运动巨浪。” W+K 上海的创意总监 Shaun Sundholm 介绍道。

“我们将这条片子命名为《后浪》。因为这是对年轻、乐观、富有感染力的年轻一代的最好比喻，他们就像后浪一般席卷而来。”来自W+K上海的创意总监梁品超(Terence Leong)补充道。

“在中国，许多人都会把‘Just Do It’当成口号来喊，却忘记了它原本的精神和意义。而这条影片妙在，它让人们能够去伪存真——通过了解 ‘Just Do It’不是什么，来知道‘Just Do It’究竟是什么。”W+K 上海的业务总监徐涵轩(Dino Xu)补充道。

此次耐克中国新一轮的『Just Do It』系列广告活动正式打响，之后还将通过网络短片、平面、线下活动的形式渐次展开。

日前，颇受业界关注的2016年度One Show中华创意奖公布了今年最新的评审名单。此届评审共有28位国际资深行业人士成功入选，他们分别来自东京、伦敦、迈阿密、纽约、斯德哥尔摩、台北、香港、北京、上海、深圳等地区，代表了One Show金铅笔奖项国际化的评选标准和多元化的本土洞察。

国际化和多元化的评审团构成

One Show中华创意奖评审团人选是由The One Club全球董事会在经过地区提名的名单中进行严格的筛选和审议来最终确定的。评审团的甄选秉承三个原则：国际性、专业性以及地区文化洞察。评审团中有约20%的评审来自美洲、欧洲或亚洲其他国家和地区，带来国际化的标准和原则，其中包括曾带领团队以Volvo Trucks的史诗大劈叉横扫全球创意奖项的瑞典Forsman & Bodenfors的创意主席Anna Qvennerstedt也首度来到中国担任评委。另外评审团中含有约40%来自大中华区的国际创意和传播机构的评审，以及40%来自大中华区的本土创意和传播机构以及学术界的评审，他们将为奖项的评审带来多元化的本土文化洞察。所有评审均需为在职的资深专业人士，为了配合奖项类目的更新及新技术的发展，The One Club全球董事会每年都会对评审名单进行严格的筛选和更新，保证极低的评审重复率，确保避免中国市场上经常出现的评审连任情况出现。

以创新性和启发洞察为重要的评审标准

2016年One Show中华创意奖落地评审将于11月1日、2日在上海灵活联合办公空间——baseCO举办，候选作品是否具有对行业的启发性成为评审的重要标准。今年One Show创意奖以“万千创意，秀以启发”为主题，新设虚拟现实/增强现实与UX/UI等奖项类目，以嘉奖那些启发、甚至改变未来人类的生活方式的技术革新。

值得一提的是严格的评审方式使得One Show中华创意奖的获奖作品在日后参选各类国际创意奖项时亦成为公认最具竞争力的中华区候选作品，由于评审结果的公正性以及组委会对评审团构成的严格甄选，2015年One Show中华创意奖被正式被列入全球最权威的广告公司排名体系——Gunn Report的排名计算维度之中。从今年起，获得One Show中华创意奖的广告公司将直接提高该公司在Gunn Report排名系统中的积分。

目前征稿正在紧张地进行中，征稿即将在2016年9月30日（周五）截止，各大广告公司及机构尚可以继续通过访问One Show征稿网站进行投稿>>> http://enter.oneshow.cn/

不可错过的启发盛宴

One Show中华创意奖的获奖者将受邀参加2016 One Show中华创意节颁奖典礼，为卓越创意狂欢。One Show中华创意节将于2016年11月4-10日在上海著名艺术场地——上海1933老场坊举行。今年的One Show中华创新峰会将以“MarTech”为主题，邀请国内外相关领域的顶尖人士担任演讲嘉宾，一起探讨企业在面临新的时代和新的技术时如何更好地实现品牌传播和市场营销的目的。

最新评审名单如下：

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美国ONE SHOW国际创意奖大中华区办公室
北京市朝阳区建外郎家园6号郎园21号楼2层

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2016年9月8日，上海——全球领先的传播营销公司爱德曼今日宣布任命马世骏先生为爱德曼上海企业声誉管理业务高级副总裁，该任命即刻生效。在这个新设立的岗位，马世骏先生将带领企业传播和医药健康团队为客户提供专业咨询服务，向爱德曼中国高级副总裁兼爱德曼上海董事总经理沈瑜女士（Sonny Shen）汇报。

这是沈瑜女士近期出任爱德曼中国高级副总裁后的首项重要任命。她表示：“马世骏先生的加入是爱德曼中国持续强化企业传播和医疗健康相关业务的重要里程碑。作为具有丰富国际和本土经验的顶尖资深公关人，马世骏先生的独到产业洞察和专业能力将会帮助我们推动企业声誉管理业务，尤其是在企业传播战略和在危机管理方面的发展 。”

马世骏先生与爱德曼之间有著深远的关系，他在14年前于爱德曼开启他的职业生涯。在此次加入爱德曼之前，他作为锐思博德（Racepoint Global）中国的高级副总裁，负责中国区两个办公室的业务发展和客户关系维护。在逾19年的丰富从业经验中，马世骏先生曾先后在福莱（Fleishman-Hillard）和明思力（MSL Group）担任重要管理职位，服务过格罗方德、库克医疗、飞利浦和AT&T等客户。他在福莱的期间，还包括两年在加拿大温哥华办公室的任职。

“爱德曼的企业声誉管理业务享誉全球。我非常期待能贡献自己的经验，与团队碰撞出新的火花。”马世骏先生表示，“对于所有的组织机构而言，赢取信任和建立良好的企业声誉尤为重要，这也是爱德曼不变的信念与致力为客户实现的目标。”

据外媒报道，苹果是全球最强大的品牌之一，它在调查中时常问鼎全球最具价值品牌宝座，所以当看到希拉里·克林顿竞选团队也想要”think different（非同凡想）”也就不那么奇怪了。日前，一封来自DDB CEO Wendy Clark的邮件在维基解密爆料中曝光。据传，Clark是希拉里竞选团队的成员。

来源：CnBeta

她在邮件中解释道，苹果的logo实际上跟它的产品没有任何关系，但这款于1976年推出的logo却被赋予了创新、非同凡想的意义，所以她也希望希拉里的竞选logo也彰显出与其竞选运动和政治立场相关的意义。苹果这款经典的彩虹logo在1998年的时候已经退休。

据了解，Clark的这封邮件则是在2015年2月份发出，那个时候，希拉里还没有对外正式宣布竞选总统，当然她的竞选logo也没有确定。她最后在邮件中总结表示，希望能为希拉里设计一个可以代表她个人的图标，就像奥巴马在8年前那样，它将展示出希拉里的魅力、幽默、有趣，为此，团队参考了一些全球最好的品牌logo设计。

按照时间推算，Clark邮件中提到的”windows logo”听起来非常像希拉里在去年4月份宣布的竞选logo。

广告是新技术的试验场，而现在聚光灯下的“技术”无疑是 VR——今年夏天的戛纳创意节上，科技公司把广告盛会变成了 VR 头盔展销会。而过去一年，你能看到不少利用 VR 技术进行创意的广告案例。

来源：好奇心日报 作者：朱凯麟

但现在，广告人对 VR 的看法似乎有了转变。本周一，在纽约举行的虚拟现实 2020 峰会上，一群广告集团的高管对 VR 这项新技术的集体评估结果是：至少一两年以内，别指望它能应用于大众市场的营销。

“我入行的时候很流行 Flash、之前有段时间流行在纸上印一个东西，然后恐龙在纸上出现（增强现实）……后来有即时定位、人脸识别、3D 打印、无人机。我们一年要做很多东西，我们什么都玩。”数字广告公司 isobar 中国首席技术官林昇源此前曾表示，VR 是当下最火的“炫技”选项。

原因之一在于科技公司们对这项技术呈现的热情，马克·扎克伯格俨然自诩为 VR 的代言人，Google、HTC、三星等公司都在研发 VR 头盔，而索尼刚刚发布了 PlayStation VR 版本。一系列似乎能触及普通人消费水平的 VR 产品正在路上。

但迄今为止，广告领域中 VR 的运用向来规模不大，并往往是一次性的活动体验，如果创意普通，连在社交媒体上掀起波澜也做不到。连 Google 的高管最近都承认，消费者对于 VR 的认知意识仍然在起步阶段。

一些优秀的案例通常创意较为突出，比如不久前喜力利用 VR 在瑞士音乐节上做的快闪活动，但真正有效的传播仍然发生在线上视频，以及活动现场的露出。极为少数能达到像今年早些时候 NBA 在多伦多的全明星赛那样——激浪和 Google 合作，邀请艺术家用 VR 技术画出 NBA 球星，获得了 1.5 亿次曝光。但这样的例子极为少数。

峰会上的高管们意识到，VR 创意意味着你得专门为其创建内容，造成的成本不小。国家汽车营销经理 Doug Coleman 在会上说：“现在虚拟现实和超级碗广告之间，唯一的相似之处就剩下贵了。”

一家专门从事 VR 内容生产的公司 Specular Theory 创始人 Ryan Pulliam 在接受《华尔街日报》采访时表示，她告诉营销者，他们要做好为 VR 广告花费普通视频广告制作两到三倍的心理准备。

相反，从事内容生产的媒体公司对于普及 VR 的热情更加持久一些。广告节上不乏替新闻网站寻找 VR 内容的采购经理，他们希望凭借新鲜的内容形式吸引新的读者，或是以此吸引广告客户。例如，康泰纳仕娱乐集团在会上分享他们最近就正在制作一系列 VR 短片 invisible 的脚本，这是由雷克萨斯赞助的短片；Time 集团则正计划明年把珍珠港 75 周年的报道制作成 VR 纪录片。

今秋，妙卡融情巧克力在中国全面推广上市。自去年七月起，亿滋中国正式委任W+K 上海为旗下妙卡品牌的中国区创意代理商，全面负责妙卡品牌在中国大陆的品牌创意宣传业务。

本次企划渗透线上与线下，从广告片到数字和社交媒体活动，再从虚拟现实体验到电商新颖的合作模式，为妙卡巧克力在中国的首次正式亮相营造声势。“一小块融情”作为宣传推广主线贯穿其中。

由W+K阿姆斯特丹所打造的广告片《失物招领》，为“一小块融情”企划拉开序幕，随后，W+K上海以独特的创意方式将妙卡的品牌世界带到中国，引领消费者们走进自然纯净的阿尔卑斯世界，探究妙卡的融情细腻的真谛。

作为妙卡品牌登陆中国的预告，W+K上海制作了数个妙卡盒子，邀请数位影视明星拍摄开箱视频并发布到社交媒体上。当明星们打开盒子，一个惟妙惟肖的阿尔卑斯山微缩景观模型——妙卡小世界呈现于眼前，模型中隐藏的小机关引导他们与模型互动，并发现妙卡巧克力的融情细腻。

“妙卡小世界”阿尔卑斯微缩景观模型应用了3D打印技术，内含三个小机关：

1.  转动小的雪山山顶，你会听到奶牛温柔的叫声；
2. 拎起大的雪山山顶，你会发现一对正在演奏传统阿尔卑斯山笛的乐手；
3. 拉开山体右侧的小抽屉，妙卡品牌的吉祥物——紫色奶牛莱拉和妙卡融情巧克力正在等候着你。

明星们的开箱视频在社交媒体上传播开去之后，W＋K上海继续带来特别的妙卡品牌体验，于今天正式发布虚拟现实影片《牧场爷爷》，让消费者们身临其境地感受妙卡巧克力的阿尔卑斯融情世界。

《牧场爷爷》就如同一个美好的寓言故事，发生在一个虚构的田园小镇莱拉堡。生活在这里的一位牧场爷爷，收到一封从中国寄来的、写给紫色奶牛莱拉的暖心信件。寄信人是一位天真可爱的小女孩，她对妙卡巧克力的融情细腻充满好奇，并希望有一天可以亲自探望莱拉并探妙卡巧克力如此融情的秘密。

W+ K上海的创意总监Winson和Wanshi 说：“一直以来，妙卡的融情阿尔卑斯世界在欧洲已为大家所熟知，现在我们有机会带中国消费者走进并体验这个美妙的世界。”

这部虚拟现实影片不仅将在妙卡自有媒体平台与合作媒体上播放，还将通过超市展示、快闪店、路演活动等方式传递给全国的消费者们。

亿滋亚太、中东和非洲区巧克力品类市场总监Anya Makarenkova女士说道: “我很兴奋，因为这仅仅是开始。我们希望妙卡在中国的巧克力市场获得成功，同时也希望通过妙卡巧克力的分享可以让人与人之间多一份融情，多多去感受生活中的融情。”

在线观看VR视频：http://appmedia.qq.com/media/cross/web/11561.html

2016 One Show中华创意节将于11月4日至10日在上海1933老场坊举行，届时，将有为期两天的主题演讲、论坛、颁奖典礼、青年赛事、派对等活动举行，来自国内外的顶尖创意人和全球广告、媒体行业领袖，以及来自大中华区各大优秀高校的近400位青年创意人将共度为期一周的创意盛事。

2016 One Show中华创意节精彩内容抢先看

融合国际水准与本土智慧的高质量峰会内容，为创意人带来顶级的创意启发

2014年起，The One Club带着全球创意标准和极具启发性的内容，以及中国本土智慧、中国文化思考与市场洞察，在北京举办首届One Show中华创意节，邀请全球的顶尖创意人与大中华区的创新领袖一起探讨行业的未来。2015年One Show中华创意节引领创意跨界，整合全球最顶尖的行业内容与意见领袖，用跨界的创意内容指引创新的方向。两年来，One Show中华创意节因其前沿的内容和强大的嘉宾阵容受到了行业及各界媒体瞩目。

今年，在Digital与传统广告的比较和斗争中胜出后，“MarTech”成为了将前辈们拍死在沙滩上的又一浪。这个来自美东营销圈的热词，顾名思义，就是Marketing和Technology的结合。2016 One Show中华创新峰会将以“MarTech”为讨论主题，邀请国内外资深专家一起探讨有关新的技术用于实现品牌传播和市场营销目的的方式与洞察。比如新的人机交互系统，人工智能，虚拟现实或增强现实，大数据分析等，都属于此次峰会“MarTech”主题的讨论范畴。不管你对“MarTech”这个词是否足够熟悉，只要与Digital营销打交道的人必然无法避免与“MarTech”打个照面，甚至抱个满怀。多元化、高质量、融合时下最新热点和洞察的国际创意峰会，定将让你的头脑接受创意的洗礼和启发。
嘉宾介绍及峰会议程

11月4日 One Show中华创新峰会
10：00-10：40

Anna Qvennerstedt来自瑞典传奇的独立创作公司——Forsman & Bodenfors。作为F&B的创意主席，她曾带领团队以Volvo Trucks的史诗大劈叉项目横扫全球创意奖项。今年Anna将首度来到中国，在One Show创新峰会上与大家一起分享创意与创新之道。

10:50-11:30 How Creativity Makes Tech Alive

Alex Phung 来自马来西亚，拥有多年经验的他有着Communication Design的背景，却投身Digital Multimedia。具备12年数字营销经验的他也对市场营销中技术的应用方式发展有着深刻的理解。他将与我们分享How Creativity Makes Tech Alive。中国从不缺技术，缺少的是让技术注入生命，关联人们生活的创意思维。如何能让人们看见技术，获益于技术的服务，并最终能服务于品牌营销？对于创意人而言，面临的挑战又是什么？与时并进，符合该时代的创意，才能使创意驱动技术让人们过得更好。

11:40-12:20 How TechnologyIs Rewiring Our Brains

Paul 来自DigitasLBi，并负责北欧各个办公室的创意产出。来自英国的他游历欧美市场，获奖屡屡，并帮助其加入DigitasLBi之前所在公司Åkestam Holst获得全球最佳Digital营销公司第三名（Gunn Report 2010）。在他的演讲中，他将会和大家分享技术是如何改变人类的思考方式，并分散人们的注意力。而我们通常认为广告是一种干扰，我们怎么利用技术去在消费者的心中植入带有目的性信息呢？

12:30-13:10

Tim Doherty杜天捷于2008年夏天加入安索帕中国，担任创意总监一职，带领上海创意团队在数字营销业界不断挑战创意极限。他在安索帕服务过的品牌包括有可口可乐、雪碧、百威啤酒、华为等。

在加入安索帕之前，杜天捷任职于博达大桥上海和纽约。他在纽时约负责摩托罗拉全球客户。在上海，他主要负责上海通用汽车的创意业务。杜天捷在纽约期间，也曾经在纽约奥美工作了超过6年的时间，为IBM 、毕雷矿泉水、Ameritrade公司创作了许多获得国际创意奖项认可的作品。

13:20-14:00

Steven Marolho
MPC上海/总经理/上海
MPC Shanghai/GeneralManager

14:10-14:50

Alexis Bonhomme
奇智睿思/联合创始人/北京
CuriosityChina/Co-Founder/Beijing

15:00-15:40

Nils Anderson曾获得国内外各类知名奖项，他之前在WPP集团任职10年，最近期服务于Y&R。2014年，他被Campaign授予中国区“年度最佳创意”殊荣，不仅如此，他一举斩获10座戛纳广告节奖杯，成为去年全球排名第四位获奖最多的创意人。

15:50-16:30

William是风险投资公司 SOSV – TheAccelerator VC 的合夥人，该公司为规模2.35亿美元的创业加速器。他同时也担任中国第一个创业加速器「中国加速」 Chinaccelerator 的董事总经理。在加入SOSV之前，他身为新加坡电信旗下新电投资公司（SingTel Innov8）的董事总经理，协助处理有关中国方面的投资活动。此前，他曾担任软银中印集团有限公司（Softbank China & India Holdings）的合夥人。宾威廉的职业生涯始於德意志银行（Deutsche Bank）股票分析师，负责研究亚洲互联网和电信设备领域，以及中国的科技丶媒体和电信领域。

16:40-17:20

AndyAzula在乔治亚州和北卡罗来纳州以艺术总监的身份开始了他的广告职业生涯。他为North Carolina Travel and Tourism and Verbatim 的广告设计赢得了许多奖项，同时也成功吸引了Fallon in Minneapolis 的关注。Andy 曾加入 McCann Erickson 广告公司，并以团队创意总监的身份参与了Microsoftaccount 的广告活动。他的作品获奖无数，其中包括Cannes, Communication Arts,The One Show, the CLIOs。

19：00 One Show创意饕餮之夜：全球创意作品展映

11月5日 One Show中华创新峰会

09：30-10：20  One Show青年创新营导师分配与品牌命题发布

10：30-11：30  拥抱创意，让年轻人搞定年轻人！

李丹于2015年加入腾讯，曾先后执掌宝洁汰渍、舒肤佳、海飞丝等品牌，成功打造众多脍炙人口的营销案例。

尽管很多品牌都喊着要搞定年轻人，但是真正在产品及营销层面，却依然停留在“迎合消费者”的视角及做法，而QQ率先改变自己，让自己和年轻人站在一起，不仅紧密捆绑年轻娱乐文化做跨界营销，甚至开放脑洞让年轻人畅想QQ并付诸实践。在此他将与大家分享QQ的品牌年轻之道。

Aurora Liu，2010年加入腾讯，见证了QQ从PC转向移动互联网走向年轻化，不断成长与突破的全历程。在当下90、95后“横行”的市场环境中，“二次元”、“社交化”、“黑科技”深受年轻人追捧，作为国内最大的即时通讯软件，QQ有超过半数用户为90后，Aurora将和大家分享QQ是怎么洞察年轻人？通过怎样产品创新让聊天变得更有趣？如何通过技术融入年轻人的生活？

11:40-12:20  跨越文化鸿沟，赢取全球奖项

Yash Egami是The One Club的内容与营销副总裁，他也是one. a magazine以及One Show Annuals的内容编辑，拥有丰富的奖项运营经验。他将从作奖项主办方和创意行业观察者的角度来为大家讲解，如何打破国际界限，去赢得国际奖项。

12:30-13:10   Voice of Young Ones

13:20-14:00 创意身份转换：做In House创意是一种什么样的体验

互联网公司既是甲方又同时成立in house创意团队的事例在近年成为一个潮流。这跟过去很多创意人或Account进入甲方不一样。他们除了当甲方制定方向策略，还要换上创意人的身份管理着inhouse 的创意以及执行。这些双重身份的创意人在in house创意团队有什么样的感受和体验？他们是否对两种身份有着更深刻的理解。他们将带来干货满满，爆料重重的接地气的讨论。

Panel主持人：马超自2011年被全球非营利机构The One Club委任One Show国际创意节大中华区总经理，从事广告创意奖项“One Show中华创意奖”及青年文化创意教育项目“One Show中华青年创意奖”至今已达五年。

黄燕东离开广告行业，转战阿里旗下的口碑，担任市场部总监。

程峰离开广告行业，加入滴滴出行，担任高级设计总监

14:10-14:50   数字时代的字体美学

PeterWang出生于台湾北部的小乡镇，现任北京华康信息技术有限公司销售总经理。大学毕业后即投入IT产业的销售工作，由于业绩斐然，在美商迪吉多电脑公司9年中，从基层的销售人员，被拔擢为业务总监。随后，即与友人合伙创立圣立科技，成为中华电信与台湾电信运营商的主要IT供应商。从业30余年，历任台湾多家公司的总经理，并曾经在上海及昆山设立SI和软件公司。2014年授命前往北京担任华康销售总经理，负责大陆的字体业务开拓，近3年来华康业绩突飞猛进，已成为国内主要的字体供应商之一。

Sheena作为一个具有20年经验的广告业资深人士，郑最初于1989-1999年间在台湾的奥美集团，并在那里从广告文案是到创意总监。随后她加入了达美高广告公司，即今天的阳狮集团，并成功地重新搞活了台湾阳狮公司的业务；她还曾分别于2000年和2006年两次帮助该机构获得了年度广告代理的最高荣誉。

张志浩1996年加入奥美集团，现任奥美数字营销亚太区事业发展副总裁，协助亚太区数字业务推展，同时也是台湾奥美互动营销暨奥美数字媒体营销董事总经理，提供客户数字营销策略发展与数字媒体规划、顾客关系管理策略咨询及一对一专业营销传播规划等服务。

15:00-15:40

Jason McCann历任纽约AKQA的创意群总监、AKQA伦敦的执行创意总监，是在全球教育领域非常活跃的资深创意人。2016年Jason回到纽约，加入REDPEAK担任执行创意主席。

RED PEAK是一家以产品创新驱动业务转型的设计与咨询公司，在全球领域享有较高的行业影响力。

15:50-16:30 The power of thinking small.

BenTollett是Adam & Eve的初创合伙人之一，参与了2012年与DDB 的合并，在帮助adam&eveDDB成长为英国获奖最多的创意公司中扮演了重要的角色。他为John Lewis创作的‘Always a Woman’ 和 ’The Long Wait’在业界获得了强烈的反响。

18：00   自助晚宴
19：30   One Show中华创意节颁奖典礼
22：30   AfterParty

艺术格调场地规划，高规格的参会体验

2016 One Show中华创意节将于上海潮流圣地——1933老场坊举办，场地独有的艺术气息与One Show的国际创新概念完美融合，为所有到场嘉宾带来一场别具创意的行业盛宴。

大中华区最受行业关注的颁奖典礼，绝佳的行业互动机会

One Show中华创意奖是大中华区唯一具有20%国际级评审参与的奖项，其获奖作品不仅具备深刻的本土内涵，同时也代表着优秀的国际水准。由于评审结果的公正性以及组委会对评审团构成的严格甄选，One Show中华创意奖现已被正式列入全球权威的广告公司排名体系——GunnReport的排名计算维度之中。从今年起，获得One Show中华创意奖的广告公司将直接提高该公司在Gunn Report排名系统中的积分。11月5日，大中华区年度最具创意和创新价值的作品，将在One Show的舞台上颁出。你不仅能见证这荣誉的一刻，更可以在颁奖典礼上一览全部作品，获得一场视觉和创意的盛宴。

One Show创意饕餮之夜——全球创意作品展映 ，像看电影一样看创意作品

One Show创意团队每年精选近百部国际优秀创意案例，并制作剪辑成为不同类型的创意视频，用类似电影放映的形式进行展映。这些广告片荟萃了世界各地不同文化背景上出现的创意内容及洞察，实实在在地成为了一道“广告大餐”为广大的创意爱好者献上全球最具观赏性的广告创意作品。而这个活动，也将创意精神、幽默感和美的享受传递给每一个普通公众。

大中华区最具影响力的青年创意赛事，获得来自年轻人的创意启发

One Show中华青年奖汇聚了从大中华区海选出来的近400位优秀年轻创意人，他们将在创意节期间与国际创意导师们一同进行为期一周的终极命题创作。11月10日，One Show中华青年奖终极提案大赛将有超过24支年轻创意团队在国际评审、全场观众的瞩目之下展现自己在这一周中创作的精彩作品，并在当晚举行颁奖典礼，公布青年竞赛的金、银、铜奖和全场大奖。作为观众参与大中华区最高水准的年轻人才提案大赛现场，宛如中国好声音一样的激烈选秀，让你获得来自年轻人的创意启发。

此外，11月5日One Show中华创意奖颁奖典礼和11月10日One Show中华青年奖颁奖典礼会首次通过北京北广传媒城市电视世贸天阶大屏进行同步直播放映，届时北京观众可以通过大屏与上海的到场嘉宾一起感受到这场创意的视听盛宴。

购买创意节通票，即可参加如下全部活动：

l  OneShow中华创新峰会
2016年11月4-5日
来自全球顶尖创意人极具启发性的演讲，接受为期两天的头脑洗礼与启发

l  OneShow创意饕餮之夜：全球创意作品展映
2016年11月4日傍晚
全球最新获奖创意与创新作品展映，像看电影一样看创意作品

l  OneShow中华创意节颁奖典礼招待自助晚宴
2016年11月5日傍晚
五星水准自助晚宴，美酒与音乐，并获得与大中华区顶尖创意脑袋的交流机会

l  OneShow中华创意奖颁奖典礼
2016年11月5日晚
大中华区年度最具创意和创新价值的作品，将在这个晚上颁出，你不仅能见证这荣誉的一刻，更可以一览全部作品，获得一场视觉与创意的盛宴。

l  OneShow中华创意节潮流电音After Party
2016年11月5日晚-凌晨
由著名音乐厂牌和潮流DJ为行业中创意精英们带来的电音派对，在颁奖之后尽情狂欢

l  OneShow中华青年创新营终极提案大赛及青年奖颁奖典礼
2016年11月10日全日至晚间
作为观众参加大中华区最高水准的年轻人才提案大赛现场，宛如中国好声音一样的激烈选秀，让你获得来自年轻人的创意启发

l 立即报名参加丨http://t.cn/RVpdwQQ或http://festival.oneshow.cn/

企业团票及商务合作咨询请联系：
美国ONE SHOW国际创意节大中华区办公室
联系人：Maggie Wang
电话：+8610-51120025转124
电邮：maggie@oneshow.cn

2015年12月末，三季完结之后让剧迷空档了近两年的英剧《神探夏洛克》终于上线，定档圣诞节。这与荷兰著名奶粉品牌美素佳儿能有什么关系？专注开脑洞的广告人一早洞悉了其中的关联：事实上，《神夏》的受众群体与美素佳儿的购买人群重合度非常高，覆盖了几乎所有的25-40的年龄层。

这个信息点一下点燃了已经鏖战多夜的Keyfocus(启方互动)会议室。那么不如直击源头，本次campaign就此锁定疑问，提取“解密”为主题，层层递进，拨开疑惑，清晰呈现一个高品质新产品的全貌。

一、解密H5：借力神级IP，层层揭开真相

前期的市场调查，美素项目组早已熟知，把最好的给宝宝，万千美妈可不是口头说说的。再高端的皇家，也得经过美妈的亲手检验。而让热爱《神夏》迷恋卷福的美妈化身皇家侦探，解密“皇家第一道奶源”，不失为一个两全其美的大福利。

能生产出最好的奶源，奶牛必须拥有最优越的成长环境。在荷兰自家牧场，秘密都藏在了水、草、土中。这些关键信息是美妈们最关心，也是品牌最重要的宣传点。所以，解密H5的重点顺理成章地被放在了荷兰自家牧场。

而在H5的设计上，设计巧妙运用品牌专属的金色，配合精选的神探夏洛克的小元素，营造出的紧张有趣的解密氛围，带来皇家般用户体验。

二、双微平台：将解密进行到底

在H5惊艳上线之时，微博微信平台强势助力。

美妈们化身皇家侦探，Keyfocus(启方互动)人则“处女座”附体，将解密进行到底。身披品牌标志性金色的神探剪影再次出现在微博的开机画面中，品牌美素佳儿的官方微博发起#解密皇家第一道奶源#话题，从奶牛（牧草、水源、土地）角度，第二波解密来袭。

来吧，挑选最有说服力的细节，证明奶牛才是荷兰自家牧场上的宠儿。奶牛喝的水能煮咖啡，它们非15cm最有营养的黑麦草不吃，它们脚下1000多年的土地零污染。解密发掘的真相完全征服了“挑剔”的妈妈。短短几天时间，阅读量一度跃升至2亿，讨论量10万+。

微博开机画面&微信引导H5

微博话题页

前有刚被神夏圣诞特辑撩起的超高人气，微信平台简单用一个“夏洛克中国彩蛋居然是这个？”标题，轻松借势。近十万的点击量再次被引导打开解密H5，朋友圈被皇家强力刷屏。

三、KOL：为妈妈们“代言”

同一时间，微博微信KOL上线发声。在日常生活中，同样也是爸爸妈妈的KOL谈到宝宝的口粮问题，严肃中自带温暖属性。刚诞下宝宝的体操冠军刘璇就打算让她家的雄赳赳（刘璇儿子小名）感受下荷兰的皇家品质。

微博大V齐发声

养育宝宝，可不是甄别奶粉这么简单，这是微信大V咪蒙和Keyfocus(启方互动)共同的理解，因此一条故事、感悟完美融合的推送《男孩要穷养？你跟孩子多大仇啊》一边肯定了万千美妈给宝宝最好（奶粉）的坚持，一边发酵了育儿话题。讨论平台甚至转移到知乎，在美妈们列队舌战三百回合中，一旁的皇家美素佳儿才是最终的赢家。

微信大V咪蒙引领话题

最后，再来整理一下本次campaign的关键点：

1. 在信息堆中抓取到最有价值的一点：品牌消费群体与热门IP受众群高度重合度，无疑是此次零成本借势的最好开局。

2. 擅用热门IP关联词汇， 一个“粉”字，联结神夏粉和产品奶粉，将产品自然拉到目标群体面前。

3. 借势热门IP，版权处理关乎大钱。在所有涉及神夏的画面，Keyfocus启方互动）使用人物剪影和小元素，打了一手心知肚明的“擦边球”，毕竟能给客户爸爸省钱的才是好agency。

这样的传播，能不愿意再来几打吗？

近年来，很多品牌都打着“限时秒杀”，“五折促销”等打折标签在双十一吸引消费者。科罗娜作为一个定位高端的啤酒品牌，双十一无法为消费者提供太多价格上的折扣，那么科罗娜是如何在如火如荼的价格战中突出重围，标新立异的呢？科罗娜本次双十一旨在通过非价格战传递给消费者一个信息 —— 我们不只是啤酒售卖者，我们更愿意带领消费者逃离城市的喧嚣去享受一次独一无二的海岛体验。

延续去年双十一科罗娜推出的特别活动“送你一座岛”给一个幸运得主，今年双十一科罗娜为消费者带来更大的福利——五大豪华海滩（斐济，马尔代夫，巴厘岛，毛里求斯，塞舌尔），900个海岛旅行，800个海岛装备。

科罗娜携手天猫旗舰店开设了一个有酒有海有故事的“购自在”海上购物频道，不同于无趣的电视购物频道，在这里，消费者可以远离城市的喧嚣，放慢节奏，听听音乐，看看节目，手握科罗娜，海滩旅行轻松赢到手。

此外，科罗娜还为本次双十一推出了五个以海岛体验为主题的特别限量套装，其中除了啤酒之外还加送一些小礼物，例如海上漂浮音箱，可以去海底度假的防水包包，说躺就躺的沙滩椅等。有了它们，变身海滩的主人不是梦。消费者更可通过购买科罗娜产品赚取积分，便有机会赢得超自在海滩大奖。

W+K上海办公室从创意到执行历时数月，为本次科罗娜双十一活动了策划了一系列的品牌

宣传及社交媒体互动。从五个特别限量套装的设计到整个活动机制的策略构想，从线上媒体的宣传到线下媒体的沟通都只为给消费者带来一次独一无二的购物体验。

通过OTV激起消费者对天猫首家海上购物频道的好奇心；制作特别套装小短片为消费者介绍科罗娜限量特别套装；利用KV传递本次活动的重要信息并激发客户的购买欲望；并邀请多位KOL作为本次活动的见证人，为消费者在社交媒体平台上分享科罗娜的故事，多方面激发客户的购买欲望。

此外，三位明星嘉宾（唐艺昕，李治廷，张国伟）通过直播平台带领消费者直击三大海滩并分享他们独一无二的海岛体验。相信无论是海上瑜伽，海上音乐会还是海滩趣味烧烤，总有一款可以勾起消费者的海岛梦。

这一次，喝着喝着，海滩就是你的。

2016 One Show中华创意奖颁奖典礼于11月5日在上海1933老场坊举办。今年奖项的作品征集收到660组，共计913件有效申奖作品。经过One Show全球顶尖的创意评审严格的评选之后，最终共颁出12个类目的共10项金奖、21项银奖、30项铜奖以及年度代理公司、年度客户两项特别奖。

2016 One Show中华创意奖颁奖典礼现场

“在2016年的征稿与评审过程中，我们看到了更多本土的独立创意机构、互联网公司、广告主和In House 创意团队向我们提交了创意作品。我们很欣喜的看到了这样的现象，多元化的参奖机构代表着行业的多元化，好的创意作品正在被更多的创意人创作着。”The One Club全球CEO Kevin Swanepoel在谈到此次投奖作品时提到。

获奖公司代表接受颁奖嘉宾颁奖

“我们可以从此次的投奖作品中看到许多被赋有中国本土洞察的创意，比如一汽马自达的‘玄音禅境’这件作品就有中国禅意及中国国画的艺术概念，所以在评审评选的过程中是需要充分了解作品的文化背景的。我相信One Show是让中国本土创意洞察走向国际化的一个重要途径。”One Show大中华区董事总经理马超在接受采访时谈到。

北京北广传媒城市电视世贸天阶大屏直播画面

年度代理公司奖——W Shanghai

年度客户奖——统一企业（中国）投资有限公司

相信在One Show国际评审团严格的评审和把控之下，所有获奖作品不仅是大中华区最优秀的广告创意，也是完全符合国际水准的创意作品。今年，颁奖典礼和所有的获奖作品都通过爱奇艺广告频道及北京北广传媒城市电视世贸天阶大屏进行了全程直播，借One Show的感染力让创意的力量传播到更多的人身上，启发了业界对创新的思考。 

豆瓣 – 我们的精神角落 – W上海

统一 – 小時光麵館第2季 – ADK台湾

金士顿 – 记忆的红气球 – 灵智广告台湾

附录：获奖作品名单